Multimodaliosios argumentacijos linkmės politinėje reklamoje

Anotacija

Straipsnio problematika – multimodaliosios argumentacijos retorinės išgalės. Straipsnyje aptariama pragmatinės retorikos ir multimodalumo sąveika, pristatoma multimodaliosios argumentacijos koncepcija, siekiama išsiaiškinti, kokios retorinės kreipimosi į adresatą strategijos dominuoja pasirinktame diskurse, kaip žodinių ir vaizdinių elementų dermė atskleidžia diskurso kūrėjo retorines aspiracijas. Tikslinės multimodaliosios argumentacijos realizacijos ieškoma lietuviškoje politinėje reklamoje. Tiriamosios medžiagos duomenyną sudaro aktyviausiu priešrinkiminiu laikotarpiu (2024 m. rugsėjį–spalį) publikuotos agitacinės, statiškos formos reklamos, atitinkančios politinei reklamai keliamus reikalavimus. Straipsnyje pragmatinės retorikos perspektyva derinama su retorinės diskurso analizės teikiamais įrankiais. Paaiškėjo, jog multimodalūs argumentai yra pamatinės prasmės kūrimo, perdavimo ir kontakto su auditorija priemonės, kuriančios argumentacijos modelį, kuriuo siekiama persvazijos. Politinėje reklamoje funkcionuojančių multimodalių argumentų pamatą sudaro retorinė entimema; vyrauja keturios kreipimosi į adresatą strategijos: apeliuojama į asmens ir visuomenės saugumą, įsitraukimą, solidarumą ir visuomenės pažangą. Multimodalios retorinės entimemos paskirtis dvejopa – įgyti ir (arba) įtvirtinti politinį autoritetą ir užsitikrinti paramą, padėsiančią laimėti rinkimus.